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天天酷跑发布酷跑+计划 游戏入侵生活

6月25日,《天天酷跑》“酷跑+”计划发布会在北京万事达中心举办。作为腾讯旗下国民级跑酷类移动游戏,《天天酷跑》联合全球玩家互动设备与软件领导品牌雷蛇(Razer)、全球知名运动品牌New Balance、the Color Run主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团(IMG)、社交软件QQ和微信以及腾讯公益等六家不同领域的伙伴,共同发起以“不止于跑”为理念的“酷跑+”计划。

相关视频:天天酷跑酷跑+计划宣传视频

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据悉,本期“酷跑+”计划公布合作内容包括:虚拟游戏积分与现实运动步数和运动装备之间的相互兑换、线上游戏与线下运动赛事的情景共通、运动步数的公益捐赠等一系列全新尝试。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在会上表示,腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划,是对其“FUN营销”理念的一次升级,旨在打通虚拟与现实生活中一切与“快乐运动”相关的场景,聚合虚拟与现实生活中最积极健康的力量,将《天天酷跑》这款国民级移动游戏中的“快乐”因子注入“全民运动”生活的方方面面,并鼓励玩家在游戏与现实生活中创造更多公益力量。

据悉,《天天酷跑》超过80%的玩家有运动的爱好。基于此,“酷跑+”计划的基础是打通虚拟游戏积分与现实步数、运动装备之间的兑换体系:玩家在现实生活中通过QQ健康、微信运动、雷蛇手环等记录的步数,将能够被转换为游戏中的积分;而玩家在游戏中积累的积分,又能够在《天天酷跑》的积分商城中兑换包括雷蛇手环、New Balance跑鞋等一系列实际的运动装备。

在这个过程中,雷蛇定制手环、New Balance最新款跑鞋既能够成为玩家在游戏中赛跑的体验道具,也能够被玩家在游戏的积分商城中兑换出来作为现实运动中的装备;与此同时,被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”Color Run的快乐体验也将通过合作,在游戏和现实中被《天天酷跑》游戏及其玩家成倍地放大。

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本期“酷跑+”计划的另一大亮点,是通过与微信运动及腾讯公益的合作,进行“你跑我捐”的“健康公益”和“快乐公益”的探索,将运动步数进行公益捐赠:用户每天被记录在微信运动中的步数,不论多少,均能够通过“酷跑+”计划捐赠到腾讯公益平台的公益项目“快乐运动场”中,最终成为贫困地区儿童、留守儿童手中的接力棒、足球、篮球、跳绳等运动器材,让用户的每一步都更有意义。

高莉表示,“酷跑+”计划不仅仅是《天天酷跑》的一次大型跨界合作,更是腾讯互娱自提出“FUN营销”理念后的一次实践上的升级:不再只是与单个或某类伙伴合作,而是在“快乐运动”这个共通的理念之下,尝试将一切想象力所及之处都连接起来。未来,腾讯旗下游戏产品将持续与各界伙伴合作,将游戏天然的“快乐”因子,带到更多想象力能够到达的地方。

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